Реклама конфет с Хворостовским
Dec. 2nd, 2011 11:01 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
myllirinaЕхала по улице и просто офигела, когда увидела рекламный плакат ферреро роше с Хворостовским. Надо было сфоткать, в интеренете пока не нашла этот «шедевр». Когда я впервые увидела рекламу сникерса с Волочковой, первая мысль, что «вероятно, у девушки с деньгами плохо стало», ну а здесь то человек не скандальный, востребованный по своей основной специализации, зачем ему этот позор? А оказывается, еще и рекламный ролик с ним был… это даже не просто ужас, а ужас-ужас… P.S. сфоткала!
Что так возбудило мои зрительные рецепторы. Во-первых, личность Хворостовского очень яркая сама по себе, поэтому расположенные рядом с ним конфеты как-то не смотрятся: больше смахивает на то, что ДХ рекламирует новогоднюю программу со своим участием. Во-вторых, цвет и поверхности. Слишком много желтого, золотого, глянцевого. И ДХ тоже отфотошопили, что он стал золотисто-глянцевым и каким-то обтекаемым, как тот жидкий в «Терминаторе». Жуть конечно…
При восприятии ДХ тело становится статным, мощным, тяжелым, дыхание ровное и глубокое. Такая глыба, которую с места не сдвинуть. Это что-то незыблемое, что было, есть и будет всегда. Традиция. Он как шотландский Горец, Дункан МакЛауд :) Глядя на него наполняешься чувством достоинства, благородства. Его привычный контрастный монохромный образ подчеркивает это впечатление. Если его внешность использовать в рекламе, то должно рекламироваться что-то вечное, незыблемое, какие-то традиции, но совсем не пищевые, например, швейцарский банк, швейцарские часы (но модели не современного вида, а проверенные временем), возможно мебельные дома с давней историей или солидное итальянское ателье мужской одежды, владелец которого портной как минимум в пятом поколении, или какую-то аналогичную обувь, какие-то мужские аксессуары, т.е. это должно быть его личным атрибутом-окружением.
Что касается рекламы конфет, то с одной стороны, производители хотят тоже подчеркнуть свои традиции, но это же совсем другие традиции. Реклама направлена на то, чтобы захотелось съесть эти конфеты, якобы от этого ты приблизишься к чему-то особому, вступаешь в «тайное общество». Но глядя на эту рекламу есть конфеты, которые продаются на самой захудалой заправке рядом с презервативами, с целью приблизиться к чему-то элитарному, как-то уже и не хочется :)
Поскольку эта реклама явно с новогодним духом, то автоматически возникает идея с исполнением желаний. Это что-то легкое, парящее подобно кофейному дымку, нечто из мира грез (ведь это же мечты, значит они пока не материализовались), т.е. ну никак не тяжелое и статичное (а именно такое чувство возникает глядя на ДХ). Вероятно, по задумке рекламщиков, либо съешь конфету, и желание тут же исполнится, либо тебе НАДО съесть эту конфету, потому что мы точно знаем, что это именно то, что тебе надо, это то настоящее, истинное желание, желание всех желаний, через которое непременно наступит счастие. Ну это уже какое-то мышление на уровне первой чакры, извините…
И тем не менее, если цель была в том, что исполнение желаний как-то связано с поеданием этих конфет, то мы попадаем в пространство, отличное от нашего мира, попадаем в пространство новогодних чудес с волшебным посохом Деда Мороза, т.е. это означает, что ни один человек (ну может только очередной медвепутин со своей многообещающей и ни к чему не обязывающей речью под бой курантов) не может выступить в этой роли, т.к. это другой мир. А когда в качестве Деда Мороза наряжают Деброва или какого-нибудь прочего ведущего передач типа «Поле чудес», ну это получается уже какая-то сомнительная целевая аудитория.
А в ролике вообще какой-то позор…. Ведь известно, что вся эта конфетная тема ориентирована на женскую аудиторию, ведь очень смешно, когда солидному дядьке дарят конфетки, а это именно конфеТКи. И в ролике преподносят эти шоколадные «ёжики» как золотой ключик. Ну, простите, ДХ далеко не Буратино же. Как-то либо ну совсем глупо и примитивно, либо настолько глубоко, что где уж нам уж… И я могу еще «понять» Венеру Боттичелли и Давида Микеланджело, они не могут сопротивляться, но не могу понять, зачем ДХ было так мочить свою репутацию.
Почему меня это так задело. Дело в том, что я обожаю песни военных лет. Мы с моими дедами их пели, я, можно сказать, на них выросла, они настоящие, проникновенные, они берут за живое, ты поешь их именно душой, в них есть мелодия и слова, и смысл, и чувства, разные чувства, и боль, и радость, и скорбь, и все самое светлое. Собственно ДХ я для себя открыла через эти песни, и подобная рекламная компания на этом контрасте мне показалась в какой-то степени оскорбительной, и даже не для поклонника творчества, но для самого ДХ.
Что так возбудило мои зрительные рецепторы. Во-первых, личность Хворостовского очень яркая сама по себе, поэтому расположенные рядом с ним конфеты как-то не смотрятся: больше смахивает на то, что ДХ рекламирует новогоднюю программу со своим участием. Во-вторых, цвет и поверхности. Слишком много желтого, золотого, глянцевого. И ДХ тоже отфотошопили, что он стал золотисто-глянцевым и каким-то обтекаемым, как тот жидкий в «Терминаторе». Жуть конечно…
При восприятии ДХ тело становится статным, мощным, тяжелым, дыхание ровное и глубокое. Такая глыба, которую с места не сдвинуть. Это что-то незыблемое, что было, есть и будет всегда. Традиция. Он как шотландский Горец, Дункан МакЛауд :) Глядя на него наполняешься чувством достоинства, благородства. Его привычный контрастный монохромный образ подчеркивает это впечатление. Если его внешность использовать в рекламе, то должно рекламироваться что-то вечное, незыблемое, какие-то традиции, но совсем не пищевые, например, швейцарский банк, швейцарские часы (но модели не современного вида, а проверенные временем), возможно мебельные дома с давней историей или солидное итальянское ателье мужской одежды, владелец которого портной как минимум в пятом поколении, или какую-то аналогичную обувь, какие-то мужские аксессуары, т.е. это должно быть его личным атрибутом-окружением.
Что касается рекламы конфет, то с одной стороны, производители хотят тоже подчеркнуть свои традиции, но это же совсем другие традиции. Реклама направлена на то, чтобы захотелось съесть эти конфеты, якобы от этого ты приблизишься к чему-то особому, вступаешь в «тайное общество». Но глядя на эту рекламу есть конфеты, которые продаются на самой захудалой заправке рядом с презервативами, с целью приблизиться к чему-то элитарному, как-то уже и не хочется :)
Поскольку эта реклама явно с новогодним духом, то автоматически возникает идея с исполнением желаний. Это что-то легкое, парящее подобно кофейному дымку, нечто из мира грез (ведь это же мечты, значит они пока не материализовались), т.е. ну никак не тяжелое и статичное (а именно такое чувство возникает глядя на ДХ). Вероятно, по задумке рекламщиков, либо съешь конфету, и желание тут же исполнится, либо тебе НАДО съесть эту конфету, потому что мы точно знаем, что это именно то, что тебе надо, это то настоящее, истинное желание, желание всех желаний, через которое непременно наступит счастие. Ну это уже какое-то мышление на уровне первой чакры, извините…
И тем не менее, если цель была в том, что исполнение желаний как-то связано с поеданием этих конфет, то мы попадаем в пространство, отличное от нашего мира, попадаем в пространство новогодних чудес с волшебным посохом Деда Мороза, т.е. это означает, что ни один человек (ну может только очередной медвепутин со своей многообещающей и ни к чему не обязывающей речью под бой курантов) не может выступить в этой роли, т.к. это другой мир. А когда в качестве Деда Мороза наряжают Деброва или какого-нибудь прочего ведущего передач типа «Поле чудес», ну это получается уже какая-то сомнительная целевая аудитория.
А в ролике вообще какой-то позор…. Ведь известно, что вся эта конфетная тема ориентирована на женскую аудиторию, ведь очень смешно, когда солидному дядьке дарят конфетки, а это именно конфеТКи. И в ролике преподносят эти шоколадные «ёжики» как золотой ключик. Ну, простите, ДХ далеко не Буратино же. Как-то либо ну совсем глупо и примитивно, либо настолько глубоко, что где уж нам уж… И я могу еще «понять» Венеру Боттичелли и Давида Микеланджело, они не могут сопротивляться, но не могу понять, зачем ДХ было так мочить свою репутацию.
Почему меня это так задело. Дело в том, что я обожаю песни военных лет. Мы с моими дедами их пели, я, можно сказать, на них выросла, они настоящие, проникновенные, они берут за живое, ты поешь их именно душой, в них есть мелодия и слова, и смысл, и чувства, разные чувства, и боль, и радость, и скорбь, и все самое светлое. Собственно ДХ я для себя открыла через эти песни, и подобная рекламная компания на этом контрасте мне показалась в какой-то степени оскорбительной, и даже не для поклонника творчества, но для самого ДХ.